한국소비자원, 광고감시단과 함께 AI 허위·과장광고 근절 나선다

- 3월 20일 「2026년 광고감시단」 발대식 개최 -

< 한국소비자원은 20일 AI 허위·과장광고 감시를 위한

광고감시단 발대식을 개최했다. (사진=한국소비자원) >

  한국소비자원(원장 윤수현)이 3월 20일(금) 「2026년 광고감시단」 발대식을 개최하며 본격적인 AI(인공지능) 허위·과장광고 감시 활동에 나섰다.

  이날 위촉된 광고감시단 60명은 오는 4월부터 약 5개월간 유튜브 등 소셜미디어(SNS)를 중심으로 집중 모니터링을 수행한다. 중점 모니터링 대상은 딥페이크(인물·신체 합성) 등 새롭게 등장한 AI 기술을 활용해 제품의 효과를 부풀리는 허위·과장광고 의심 사례다.

  발대식에서는 광고감시단의 실무 역량 강화를 위해 관련 법률 및 AI 허위·과장광고 주요 사례 등에 대한 사전 교육도 함께 진행됐다.

  광고감시단은 지난 2019년 첫발을 뗐다. 지난해까지 295명의 국민이 참여해 총 2,500여 건의 부당광고 의심 사례를 발굴하는 등 온라인 광고 환경 정화에 기여해 왔다. 특히 2025년에는 정부 부처와의 합동 감시를 통해 주방용품 등 다소비 제품의 지식재산권 허위 표시 문제를 개선하는 성과를 거두기도 했다.

  광고감시단은 지난 2019년 첫발을 뗐다. 지난해까지 295명의 국민이 참여해 총 2,500여 건의 부당광고 의심 사례를 발굴하는 등 온라인 광고 환경 정화에 기여해 왔다. 특히 2025년에는 정부 부처와의 합동 감시를 통해 주방용품 등 다소비 제품의 지식재산권 허위 표시 문제를 개선하는 성과를 거두기도 했다.

  한국소비자원은 “광고감시단이 발굴하는 AI 허위·과장광고 의심 사례를 면밀히 검토해 사업자의 자율적인 시정을 유도할 계획”이라며, “새롭게 등장하는 AI 광고 유형에 선제적으로 대응해 소비자가 신뢰할 수 있는 시장 환경을 구축하겠다”고 밝혔다.